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上海“老凤祥”被查 记者揭秘广东金价“定价准则”

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发表于 2013-7-22 09:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
广州各商家金饰价格差异不小图/记者王燕

广州金价价差高达每克40元?

上海“老凤祥”被查 记者揭秘广东金价“定价准则”

上海“老凤祥”等多家知名珠宝品牌因涉嫌垄断上海黄金饰品零售价格遭整改后,广州市场消费者也普遍质疑珠宝大品牌之间存在隐形“协约”。本地行业协会对此解释,广东市场8年前就已推行“价费分离”机制,品牌之间价格差异很大,虽有行业自律准则,却不存在强制性“协约”。上周末,广州市场的千足金价格则普遍跌破了行业协会25%的准则下限。

“老凤祥被查事件,听说了呀,大牌之间潜规则不降价,要不然,国际金价跌那么快,怎么没有见他们大降价?”在天河区的某高档商场,林阿姨对记者如是说;周末她来商场挑黄金项链,但只看不买,“报上说,黄金还会跌嘛。”

刚刚过去的周末,上海金银首饰行业传来消息:因涉嫌价格垄断的问题,老凤祥、豫园商城(下属老庙黄金、亚一金店)等黄金饰品企业正面临发改委的整改;老凤祥及豫园商城均发公告承认传闻,称“一旦获得调查结果公司将及时予以公告。”

调查内容是:上海黄金协会牵头制定的《黄金、铂金饰品价格自律实施细则》;部分商家依照细则“协约”定价,产品价格均不被允许超过协会“中间价”的正负2%或正负3%范畴。

广州老凤祥称无影响

那么,“老凤祥等企业被查事件”到底对广东市场产生了什么样的影响力呢?刚刚过去的周末,记者走访了天河、越秀、海珠三区的黄金首饰市场;在王府井的老凤祥柜台,记者下午观望了1个小时,发现其门可罗雀,没有成交一单货品,就连来柜台观望的顾客人数都十分有限。而广州本地商家、香港系品牌柜台前,顾客人数明显要比老凤祥柜台多。

老凤祥柜台经理、销售人员均对记者说:“上海事件没有对我们产生影响,没听熟客提到过类似事件。”不过,在王府井商场,记者随机采访了十几位中老年顾客,居然有三分之一的人听说了刚刚发生的“上海金企被查事件”。

整体来看,刚刚过去的周末,由于国际黄金价格反弹后震荡,广州市场的首饰交易比较平淡。目前广州类似老凤祥、周大福的知名品牌,千足金首饰价格较一周前微升至325~340元每克,位于3个月内的较低位置。部分顾客向记者抱怨:金价都大跌过,大品牌也不降价?是不是真有什么内部合约?

广东市场价格差异大

那么,广东省内,是否存在诸如上海的价格约束体制呢?

本次采访中,记者还发现,各商家销售的产品价格差异高达40元每克,超过金价的10%,超过了本次“上海事件中”的差异:不能低于或高于行业中间价的3%。

在北京路、东山口附近的黄金超市中,千足金价普遍在310~320元每克的区间,而在部分商场,千足金价依然高达325~340元每克;海珠区的一些商家上周末做促销活动,价格在300元附近位置徘徊。如果算上“工费”,广州千足金首饰的价格差异就更大,记者在王府井、广州百货等商场了解到,同样一只公仔吊坠,香港名牌首饰的“工费”多达65元~100元每克,而本地一般品牌的却只有8~20元每克。

不过,记者从几家广州商家处了解到:之所以价格差异被拉大,源于今年4月以来的黄金价格暴跌,很多企业扛不住成本压力,不得打折促销,拉低了广州的整体市场价格,也拉开了价格距离。

记者揭秘

广东推“价费分离”但不强制定价

记者采访广东省金银首饰商会得知,广东省是全国的珠宝产业中心,会员之间确实也有一份“行业自律准则”,旨在规范行业经营、避免恶性竞争。

自律准则:没有任何强制作用

具体内容是:千足金首饰价格应在原材料成本价格的125%~135%的区间;比如昨天的国内现货黄金价格约为260元每克,那么广州首饰价格应在325元到351元之间浮动。但很显然,昨日很多商家的实际定价已“跌”破这个幅度。

不过,该协会主席甄伟钢介绍说,与本次事件中的“上海协约”相比,广东协会的“准则”没有任何强制作用,会员如果不遵守,协会也不可能对其进行惩罚。本次事件中“上海协约”,被传只是几家企业的行为;而广东行业协会的“准则”,则是对上千家企业都生效的,具有广泛性,涉及“价格垄断”的嫌疑不大。

另外,广东市场是全国最早推行“价费分离”机制的城市,2005年开始,广东商家已全面推行千足金首饰价格与工费分离标价的方法;比如当日商场某品牌的千足金价格318元每克,但其各类首饰的价格工费差异可能达到上百元。

顾客质疑:“价”都是企业主观定价

不过,记者采访了广百、天河城的一些顾客,多数人都认为:对比香港、北京的价格,广州的千足金首饰一向价格过高。家住海珠区的王阿姨说:“协约”也罢,“准则”也罢,都是有利于商家多赚钱的,并没有站在顾客的角度去思考问题。

记者从诸多业内人士处了解到,所谓的“价费分离”制度,对于杜绝定价猫腻、打破垄断协约并不是太有效。对“工费”有差异,多数市民是可以理解的。但听上去光明正大的“价”,实际猫腻众多,是企业的主观定价,既不是上海黄金交易所的现货黄金价格,也不是国际黄金期货的实时价格。上海金交所上周五收市现货九九金报价不到260元每克,广州千足金的“价”多在300元之上,并无一一对应的关系。

业内观点

价格战或不可免


此次老凤祥等品牌被查事件后,预计内地黄金首饰的价格将普遍下跌,“价格战”无疑愈演愈烈,无论是北京、上海还是广东,所谓的“自律”协议或准则,对于业内经营者的定价约束力都将降低。部分小商家早就乐于以低廉价格吸引顾客;而大品牌为了“避嫌”,也会主动降价,他们资金实力雄厚,本来也有打价格战的能力。

中央财经大学商学院的营销学专家傅晓霞教授预期:就黄金首饰行业来看,2013~2014年,必然是行业洗牌的一年,“价格战”只是促使其完成洗牌的一个形式。到了2014年底,一些实力弱、服务差的企业势必被清理出局。

对普通老百姓来说,此次“老凤祥”事件产品的正面影响力较多,可以享受“降价风”。但在“价格战”过程中,零售商很可能放松对于质量的监督;购买金首饰时更应谨慎挑选。http://finance.ifeng.com/a/20130722/10226713_0.shtml

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